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明星代言费

明星代言签约

明星代言有几种形式?

  明星代言有三种常规形式:肖像代言,平面代言和影视代言。

  1、肖像代言。也叫平面肖像代言,俗称供图代言,是代言中合作最常见、最普遍、性价比最高的合作方式。客户在和明星面对面签约以后,明星会给客户事先拍摄好的高清写真照片以供挑选,而后授权与客户使用。客户可以在网站、微信、微博、产品包装等非电视载体外,自行使用明星的肖像图进行宣传。

  2、平面代言。平面代言是在肖像代言的基础上,客户根据自己的产品特性,指定明星的穿着或动作,明星配合进行单独拍摄,以平面照片的形式展现。平面代言和产品的整体结合度较好,但需要在原来肖像代言的基础上增加部分费用,包括但不限于艺人拍摄、影棚使用、导演、剧务费用。

  3、影视代言。即为根据产品的特性,明星代言人为客户量身拍摄视频广告片。载体也增加了电视媒体,费用相对较高。

明星代言的优势

  1. 提高企业形象。选择一些知名度、信任度高的明星可以帮助企业或品牌树立起值得信赖的形象。

  2. 提高品牌的品质形象。在消费者眼里,明星都是富有一族、高消费群体,因此,消费者不难作出这样的推断,明星用的品牌肯定是高品质的。

  3. 示范作用。明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。

  4. 定位品牌。产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来表达,因此,明星也可以起到定位品牌的作用。

  5. 爱屋及乌。喜欢明星,进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌,这是一种常见的情感迁移的心理现象。

  6. 延续广告效果。经过长时间的营销努力和广告宣传,消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。

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